Qu'est-ce que le programme de fidélité Starbucks basé sur NFT ?
La plus grande chaîne de cafés au monde a fait allusion à une nouvelle expérience Web 3.0 en mai, avant de dévoiler son intention de lancer une série de collections NFT conçues pour des expériences uniques, le développement d'une communauté et l'engagement client. Le programme Starbucks Odyssey sera lancé plus tard dans l'année et ciblera les membres et les employés récompensés (que Starbucks appelle partenaires). Les partenaires gagneront des tampons numériques pouvant être achetés et échangés contre des objets de collection NFT en édition limitée ou des jetons blockchain représentant la propriété d'œuvres d'art et d'objets de collection numériques.
Cette initiative étend le programme Starbucks Rewards actuel, où les partenaires peuvent participer à des jeux et défis interactifs testant leurs connaissances sur le café et la marque Starbucks, le tout directement depuis l'application Starbucks. Ces activités leur permettront de gagner des points de fidélité.
Starbucks facilitera également la vente de timbres NFT en édition limitée. Les membres pourront les acheter en cryptomonnaie ou par carte de crédit, sans avoir besoin d'un portefeuille crypto ou de cryptomonnaies pour revendiquer leur fidélité. L'application web Starbucks Odyssey proposera une place de marché secondaire, permettant aux détenteurs de timbres d'acheter et de vendre leurs objets de collection à leur convenance.
Starbucks a présenté des incitations pour la collection de ces timbres. Les NFT permettront aux utilisateurs de progresser dans l'application Starbucks Odyssey, débloquant ainsi des récompenses potentielles comme l'accès à des événements privés, des produits exclusifs, des cours virtuels de préparation de boissons et une visite de la plantation de café Starbucks au Costa Rica. Une partie des bénéfices des ventes de NFT sera reversée à des œuvres caritatives non divulguées, selon le communiqué de l'entreprise. CryptoChipy rapporte que Nifty Gateway, la plateforme de vente de NFT détenue par Gemini, est chargée d'assurer le stockage sécurisé des NFT et le bon fonctionnement de la plateforme pour le programme Starbucks Odyssey. Nifty Gateway a déjà collaboré avec des artistes de renom comme Beeple et The Weeknd, et a récemment lancé une initiative destinée aux éditeurs pour permettre aux marques et aux créateurs de développer des drops de NFT sur sa plateforme.
La liste d'attente du programme Starbucks Odyssey est désormais en ligne pour les personnes intéressées.
Pourquoi Starbucks a-t-il choisi de s'associer à Polygon ?
Polygon est une blockchain Ethereum de couche 2 qui offre des transactions plus rapides, plus abordables et plus économes en énergie que le réseau principal d'Ethereum. La chaîne latérale Ethereum gagne en popularité auprès des marques partenaires qui souhaitent se lancer dans le secteur des cryptomonnaies. Des entreprises comme Coca-Cola et Reddit ont lancé des NFT grâce à Polygon, et Disney s'est également associé au réseau pour son programme d'accélération Web 3.0 l'été dernier.
Lorsque Starbucks a présenté pour la première fois son initiative Web 3.0, l'entreprise a essuyé des critiques de la part de ses employés, préoccupés par l'impact environnemental de certaines plateformes NFT. Il n'est donc pas surprenant que Starbucks ait choisi de travailler avec un réseau de preuve d'enjeu (PSO) qui élimine le minage de cryptomonnaies. Polygon consomme actuellement beaucoup moins d'énergie que le réseau de preuve de travail (PSO) d'Ethereum.
L'annonce du partenariat entre Starbucks et Polygon a eu un impact positif immédiat sur la valeur du MATIC, le jeton natif de Polygon, qui a enregistré une hausse de 3 % et un pic de 107 % du volume d'échanges en 24 heures. Cette collaboration a ajouté un nouveau cas d'utilisation au réseau Polygon, stimulant ainsi la demande pour le jeton MATIC.
Le Web 3.0 gagne en popularité à l'échelle mondiale, tandis que les principaux acteurs de divers secteurs cherchent à s'imposer. Les entreprises des secteurs de l'automobile, des technologies, de la restauration et du café adoptent de plus en plus le Web 3.0. CryptoChipy estime que les récentes initiatives de Starbucks étaient très attendues.
